Com a aproximação da Black Friday 2025, cresce o interesse dos brasileiros por promoções internacionais. No entanto, junto com as oportunidades, surgem armadilhas fiscais, cambiais e até fraudes virtuais. A popularização das compras em plataformas estrangeiras ampliou os riscos de taxas inesperadas, atrasos e golpes on-line, especialmente quando o pagamento é feito via Pix ou em moeda estrangeira.

De acordo com dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), as importações totais cresceram 27,6% em fevereiro de 2025 em relação ao ano anterior, movimento que revela o apetite do consumidor brasileiro por produtos do exterior. O aumento reflete o avanço do e-commerce internacional, impulsionado por plataformas como Amazon, Shein, Temu e AliExpress, que popularizaram o acesso a ofertas globais e facilitaram o envio direto ao Brasil.

Para Adriano Murta, advogado especialista em direito tributário e investimentos internacionais, o entusiasmo pelas promoções da Black Friday deve ser acompanhado de cautela. "Muitos consumidores ainda desconhecem os custos adicionais que incidem sobre compras feitas em sites estrangeiros. O preço exibido na loja estrangeira raramente é o preço final. Além do valor do produto, há imposto de importação, ICMS, taxa de despacho postal e eventuais custos de câmbio e frete. Se o site não incluir essas tarifas no cálculo total, o produto pode ficar retido na alfândega e gerar cobranças inesperadas", alerta o especialista.

Segundo a Secretaria Nacional do Consumidor, mais de 35 mil reclamações foram registradas na semana da Black Friday de 2024, muitas ligadas a cobranças indevidas, atrasos e retenções por questões tributárias. O consumidor brasileiro deve diferenciar a importação para uso pessoal de uma atividade comercial, já que compras em grande volume ou para revenda exigem registro formal, nota fiscal e recolhimento de tributos, conforme as normas de comércio exterior.

Outro ponto de atenção é o pagamento em sites internacionais. A popularização de ferramentas de inteligência artificial também tem ampliado o número de fraudes sofisticadas. Uma pesquisa do Reclame Aqui, realizada em agosto de 2025, mostra que 63% dos consumidores não conseguem identificar golpes feitos com IA durante a Black Friday. "É essencial conferir se a plataforma emite comprovante em moeda local ou estrangeira e se adota meios de pagamento seguros. Sites falsos ou clonados aumentam muito nesta época, e o consumidor pode acabar sem o produto e sem a possibilidade de reembolso, já que empresas estrangeiras muitas vezes não estão sujeitas à jurisdição brasileira", comenta.

Além das fraudes, Adriano Murta chama atenção para o chamado "desconto ilusório", em que o preço anunciado omite encargos de importação. "É comum que o valor promocional não inclua impostos, o que faz o produto parecer mais barato do que realmente é. Antes de concluir a compra, o consumidor deve simular o preço final com todos os encargos e exigir nota fiscal e conformidade com as regras da Receita Federal", afirma o advogado.

Para evitar dores de cabeça, Murta recomenda que o consumidor siga um checklist básico antes de concluir qualquer compra internacional: verificar a reputação do vendedor, a política de devolução, o cálculo total de impostos e o prazo de entrega. Também é fundamental manter salvos todos os comprovantes e registros da transação, que servem como prova em eventuais disputas ou solicitações de reembolso.

O advogado reforça que a Black Friday pode ser uma ótima oportunidade, desde que o consumidor atue com responsabilidade. "O entusiasmo pelas promoções não pode superar o cuidado com a legalidade e a transparência das operações. Mesmo em períodos de grandes descontos, toda compra internacional precisa seguir as regras da Receita Federal e considerar os encargos envolvidos. Assim, o consumidor evita prejuízos e mantém sua segurança jurídica e financeira", conclui.

Sobre Adriano Murta

Adriano Murta é o fundador e líder da M&P Capital Investments, especializada em assessoria e consultoria para investimentos no mercado financeiro e imobiliário dos Estados Unidos. Com mais de 20 anos de experiência, Adriano se destaca por sua habilidade em simplificar o processo de investimentos para brasileiros e investidores internacionais, oferecendo soluções personalizadas, eficazes e seguras.